• 当前位置首页 华为自带的电子邮件APP怎么用?一招教你快速登录QQ/网易邮箱 > 808mg·科比退役,Nike会被Under Armour打败吗? >
  • 808mg·科比退役,Nike会被Under Armour打败吗?


    来源:匿名   时间:2020-01-11 10:38:27





     科比的热度还将持续一段时间,但毕竟退役了,他的长期赞助商的nike被投来微妙的目光。美国当地时间4月13日被nike命名为“曼巴日”,nike还为告别战做了科比11战靴。科比的退役不可能不让nike有些紧张,而另一个注视这件事的可能是under armour,另一个美国运动品牌。去年夏天,nike运动部门总裁跳槽到了ua。nike有运动软件nike+,功能不断更新,今年6月将发布新版本。
     

    808mg·科比退役,Nike会被Under Armour打败吗?

    808mg,2016年4月14日,科比·布莱恩特退役。

    科比的热度还将持续一段时间,但毕竟退役了,他的长期赞助商的nike被投来微妙的目光。

    nike正抓紧最后机会营销科比。美国当地时间4月13日被nike命名为“曼巴日”,nike还为告别战做了科比11战靴。

    这双鞋以黑为底色,上面印有11.01.96,是科比第一次在nba登场的日子,还有4.13.16,科比告别赛日期。

    5届冠军,

    4次全明星mvp,

    入选18次全明星,

    单场得分81,

    20年nba比赛,

    球衣号码24

    ……

    这些数字都被印在鞋上,在科比告别赛同时在nike.com上开售。

    nike还为科比拍摄了短片,片中“你见过凌晨4点的洛杉矶吗?”这一经典语录或许会令科蜜潸然泪下。

    2005到2014年,科比都是nba球员中收入最高的,除了高年薪,科比还代言了nike、联想、宇舶表等。nike 2003年与科比签了为期5年,4500万美元的合同,2007年又签了一份高价的合同。

    nike官网上,科比战靴和年轻的nba球星一起主打。nike天猫旗舰店上,科比的球鞋销量最高。科比从2001年起,和nike一起来中国12次,场场火爆。

    科比的退役不可能不让nike有些紧张,而另一个注视这件事的可能是under armour(ua),另一个美国运动品牌。

    ua在2014年超越adidas成为美国第二大运动品牌。过去两年,ua季度销量增幅都在20%以上。

    虽然还有很大的差距,ua的名字已经非常频繁地与nike一起出现了。以下几条ua的战略告诉你,后来者也有可能居上。

    1.抢人,不论是球星还是设计师

    科比退役后,nike还有勒布朗·詹姆斯。不过,ua有库里啊!

    2013年,库里还是个普通的小球星,状态更是一度低靡。nike与库里的合同眼看就要到期了。

    库里的老爸很爱讲这段掌故。nike态度轻慢,对续约的事有一搭没一搭。而ua对库里发起火热攻势。在ua开出400万美元的“小合同”之后,nike却不愿用等同的条件挽留库里。

    后来nike可能肠子都悔青了。

    在一年时间里,库里代言的ua球鞋销量增长350%。库里越战越勇,他在球场上打得漂亮,ua的股价就要上涨。

    双方的蜜月期绵绵无尽头,已经续约到2024年,库里还得到了ua的股权。

    在杜兰特身上,nike没有犯同样的错误。ua大手笔递出10年2.85亿美元的天价合同,nike立即跟上,留下了他。

    “签约明星运动员,把自己的logo印在最牛的球队胸前。”这一招ua还是跟nike学来的。今天ua在nike周围日夜不停地挖墙脚。

    ua还签下了超模吉赛尔·邦辰,把顾客的男女比例稳定在6:4。

    不光抢明星,可以说,只要是这一行有才华的人,两家都抢得你死我活。

    dave dombrow,运动领域顶级设计师,一开始在nike,被ua挖走开发库里系列,最近又被nike挖了回去。因为合约条款限制,这人要等到2017年才能为nike效力。

    去年夏天,nike运动部门总裁跳槽到了ua。

    2.集中精力做紧身运动衣,看起来更专业

    2011年11月的一天,美国总统奥巴马在白宫的小道上慢跑,右手抱着一双黑白红三色的ua特制总统版运动鞋,被媒体拍下。

    《纸牌屋》中,总统夫人夜跑时,身穿的紧身衣也是ua。

    1996年才创立的ua怎么可能是nike的对手呢?创始人kevin plank从一开始就选择了一个细分的专业市场。

    这个前橄榄球队员说,运动后棉t恤粘在身上真是难受死了。就这么研发了紧身防汗运动衣。他甚至极端地说“棉制品是我们的敌人”,简直就像“just do it”一样要成为品牌座右铭了。

    创业后的10年,ua一直在紧身运动衣这一细分市场投注心血,基本没有跨出这个品类。他们渐渐收到了效果,很多美国人觉得,如果去跑步,就应该穿ua。

    plank的野心不只在此。ua不断增长,蚕食着巨头们的份额,从2010年到2013年,ua在美国的市场占有率从2.6%上升到4.9%,其中鞋类从0.9%提高到1.4%。

    当ua签下库里,他们已经敢于在篮球、足球这样密不透风的行业里挑战王者们了。

    3.重金投入数字化,争夺线上用户

    今年1月,plank已经敢于公开放话要赶超nike了,业内流传着“ua 10亿美金”战nike”的传说。

    最近两年,plank收购了三个运动、营养方面的软件,耗资共7.1亿美元。他雷厉风行,给其中一个软件创始人打了第一个电话后,几周就亲自上门,敲定了收购。

    ua创立比nike晚了二十多年,但在数字化方面,运动品牌们几乎是同时起跑的。plank拼得很凶。

    收购后,ua拥有了几个软件带来的,多达1.5亿的用户,超越了nike。而在其他方面,两家咬得很死。

    nike有运动软件nike+,功能不断更新,今年6月将发布新版本。

    用nike+记录自己运动数据的用户,在某双跑鞋累计一段里程后,就会收到提示:“该买新鞋了”。nike+同时帮你推荐合适的鞋款,甚至附上链接,让你直接到nike网上商城购买。

    nike与apple公司关系很好,nike的运动软件nike+和iphone一起玩出各种花样,apple watch也可以为nike+输送数据。

    nike有apple,ua有htc。双方合作的ua record包括手环、心率仪、电子秤等等。nike+的功能ua record都能做到,而社交属性比nike+似乎更强。

    nike+让用户在运动结束之后分享信息、图片等。而uarecord在不运动时也可以发照片写文字,同步到instagram。用户可以关注吉赛尔·邦辰,以及其他自己喜欢的明星。

    拥有了上亿用户和海量数据后,两家公司都在试图做更大的文章。

    nike先一步发布了3d打印运动鞋,ua随后也“打印”了一双。

    “不论nike和ua谁在数字方面更强,可以肯定的是,他们都比adidas强多了。”有人戏谑道。

    4.争夺增长最快的市场——中国

    运动休闲(athleisure)风格在全球风靡,不论是nike,ua还是zara,h&m都想抢这个生意。中产阶层数量庞大而且不断增长的中国市场成为他们争夺的焦点。

    nike上世纪90年代就进入了中国,到2015年,在中国有7家旗舰店,300多家零售店以及6000多个商场专柜。nike不久前表示,不会把中国的重点放在开店上,而是要消化库存。

    ua直到2011年才在中国开出第一家专卖店,现在ua的中文官网上,已经有了71家实体店。高层多次放出消息,未来开店拓展的重点在亚洲,特别是中国。

    在上海、北京尝试之后,ua在二三线城市表现积极,赞助运动员、健身教练是主要的推广手段。

    随着nike选择“稳定”,ua急速扩张,中国消费者可能会越来越多地在身边发现那个硬朗的logo。

    对于一线到三线城市的购物中心来说,ua是一个性感的新目标。

    去年ua的股价上涨了64%,而nike上涨了46%。虽然ua追赶得很凶,nike仍然遥遥领先。

    ua年销量31亿美元,nike高达301亿美元,是ua的10倍。事实上,nike手中的39亿美元现金就已经超过ua的销量了。nike在美国的市场份额稳定在40%的高位,他们与经销商的关系也很稳定。

    ua超越nike?这个话题似乎更像是ua的营销谋略,就像三星热衷于和apple并列,85度c总是扬言打败星巴克。

    ua的老板plank,橄榄球运动员的经历给了他充沛的精力,以nike为教科书,这个营销天才青出于蓝。

    一个现金充裕,运行良好的对手,或许已经让nike夜里睡得不那么安稳了。

    nike的创始人phil knight在工作51年之后即将退休,这可比科比退役影响更大。


    延伸阅读

    相关推荐

    热点新闻

    热点推荐

    最新推荐

    Copyright 2018-2019 newdiettoday.com 申博真人赌场 Inc. All Rights Reserved.